Инструкция по эффективному анализу конкурентов

19 Февраль 2011
Автор: Bikker

SEO анализ конкуретнов. Инструкция

Приветствую!

Сегодня ко мне на блог пожаловал прекрасный человек и очень талантливый сеошник, звать которого Вадим Москальчук. Гостевой пост Вадима – это инструкция  по эффективному анализу конкурентов. Кстати, данный мануал занял первое место в конкурсе “Инструкции по работе” и выиграл 2011 рублей. Усаживайтесь поудобней и переходите к этому интересному и прекрасному пособию, в котором подробно рассказывается как нужно анализировать своих конкурентов в поисковой выдаче. Приятного вам чтения.

“Инструкция по эффективному анализу конкурентов” от Вадима Москальчука

Анализ конкурентов – важный этап продвижения любого сайта. Прежде чем приступать к собственно созданию или продвижению своего ресурса, следует хорошенько оценить конкурентность ТОПа по тематике сайта, чтобы правильно рассчитать свои силы и перспективы.

План наших работ:
1. Анализ конкурентов – для чего нужен?
2. Анализ ТОП-10
3. Подробный анализ конкурента
4. Рекомендации к анализу
5. Выводы

Налейте кружечку кофе – разговор нам предстоит долгий ;)

1. Анализ конкурентов – для чего он нужен?

При анализе ТОП-10 вы должны ответить сами себе на вопрос: «А почему эти сайты находятся в ТОПе?». Правильно ответите на него – и у вас появятся все шансы занять место какого-то из этих сайтов в исследуемом ТОПе.

Вы спросите, какие выгоды возможны от проведенного анализа конкурентов? Их несколько, и каждая из них достойна того, чтобы периодически проводить аудит конкурентных сайтов:
- можно выявить эффективную стратегию продвижения конкурентов, и применить ее для своего сайта;
- поиск качественных доноров для своего сайта среди бэков конкурентов;
- в результате анализа появляется чёткое видение ситуации в изучаемой вами тематике;
- вы сэкономите часть бюджета, узнав наиболее эффективные методики продвижения, используемые вашими конкурентами.

Из минусов анализа конкурентов – затраченное время, но как мы уже выяснили, оно того стоит.

При анализе ТОПов чаще всего используют программу Yazzle или сервис SeoBudget, но не каждый захочет заплатить за то, что можно узнать бесплатно. Поэтому я постарался использовать в статье исключительно бесплатные сервисы и программы, чтобы подобный анализ при желании был доступен абсолютно для всех. Да, работа ручками будет дольше – но и понимания того, что мы делаем, тоже будет больше.

В статье для примера я взял один среднечастотный запрос. Вы можете взять любую другую интересующую вас ключевую фразу и проверить конкурентность пошагово, как сделано ниже.

2. Анализ ТОП-10

Итак, немного предистории. Допустим, у нас уже есть несколько сайтов, и мы вовсю клепаем новые. Но тут приходит мысль: «А что, если я сделаю сайт о том, «как делать сайты»? Поделюсь, так сказать, своим опытом…» (подобная мысль, если честно, приходила и мне 1-2 года назад). Вы ведь уже ориентируетесь во всем многообразии CMS? Умеете работать с html? И php знаете? Тогда вам точно нужно сделать такой сайт!

Лезем в выдачу Яндекса (работать будем с ним, так как он особый привереда) и, особо не мудрствуя, вбиваем запрос «как сделать сайт», чтобы оценить конкурентность. Параллельно в http://wordstat.yandex.ru/ тоже проверяем этот запрос (проверяем сразу с кавычками).

2541 показ в месяц. Что ж, это неплохой среднечастотник. Теперь глянем на сайты из выдачи ПС:

Под каждым сайтом вы видите еще и показатели от плагина SeoQuake (настройки плагина я расписывать не буду, они, что называвется, интуитивно понятные). И хотя данные от SeoQuake – не истина в последней инстанции, результаты всё равно нужно перепроверять, но общую картину они отлично показывают.

Сохраняем данные плагина в cvs-файл.

Теперь будем переносить информацию из сохраненного файла в новую таблицу.

Открываем Excel и озаглавливаем 12 столбцов, названия которых я привел ниже. Пройдемся по каждому столбцу в таблице и разберемся, откуда и что взяли. Я выкладываю скриншот уже готовой таблицы.


Место ТОП – позиция сайта в ТОПе по запросу «как сделать сайт»

URL – страницы конкурентов из ТОПа, берем первые 10 url из сохраненной таблицы от SeoQuake

ТИЦ и PR – пузомерки от Яндекса и Гугла, берем у SeoQuake, перепроверяем при сомнениях через вот этот плагин Yandex CY (TIC) & PR Viewer для Хрома.

Возраст – возьмем его условно равным возрасту домена. Берется из данных http://www.who.is, или еще лучше из cy-pr.ru – строка «Дата регистрации: 2005-04-10 [2131 день назад]»

В индексе – количество страниц в индексе Яндекса и Гугла, возьмем данные у SeoQuake. Тут нужно еще учитывать, что SeoQuake считает страницы без поддоменов (т.е. через яндексовский оператор запросов serverurl), а Yandex CY (TIC) & PR Viewer считает абсолютно все страницы (через оператор surl).

Обратные ссылки – ищутся они через yahoo, возьмем у SeoQuake:
- «Всего» – общее число ссылок на сайт
- «На страницу» – число ссылок на страницу

Зн./стр. – объем текста на странице из ТОПа. Считаем через http://istio.com/rus/text/analyz/

Можно провести анализ текстов и через SeoLib.ru (http://www.seolib.ru/script/textinspect/) – с одного IP разрешается сделать 5 проверок бесплатных экспресс-проверок в сутки, чем я и воспользовался.

Как видно, большинство сайтов из ТОПа специально продвигали запрос «как сделать сайт».

Траф на сайта – объем трафика на сайте, смотрим через статистику на сайте (li.ru, HotLog и другие счетчики). На многих сайтах установлен счетчик LI.RU, и для него под Google Ghrome есть замечательный плагин, который эту стату нам оперативно сообщает. Бывает и так, что счетчик от LI.RU закрыт, тогда смотрим вот через такие запросы (разницы между ними нет):
- http://counter.yadro.ru/logo;site.ru//?28.20
- http://counter.yadro.ru/values?site=site.ru
- http://counter.yadro.ru/hit?t27.1;uhttp://site.ru

Если li.ru нет вообще, то скорее всего стоит другой. Ищите логотип счетчика в футере и сайдбаре, они чаще всего там показываются, кликайте – и вот перед вами те же данные о посещаемости.

Бывает и так, что счетчик общедоступен, тогда для любознательных исследователей вроде нас открываются отличные перспективы по изучению посетителей на сайте.

Примечание – личные пометки для конкретного сайта. В примечании я ввел данные о наличии сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ, а также некоторые особенности, которые сразу видны на первый взгляд.

На 10-е место попал YouTube – убираем его, он тут лишний, так как самый крупный видеосервис даже смысла нет анализировать. На 5-м месте оказался проект «Школа Жизни» с тематической статьей – пригодится только при анализе контента на странице, в остальном он тут тоже не нужен.

Цветом я выделил сильные и слабые стороны сайтов из этого ТОПа: оранжевым – сильные, синим – слабые. Желтым веделены 2 сайта, которые можно при определенном старании можно выбить из выдачи и аудит которым следует провести в первую очередь.

Это был предварительный анализ ТОПа, нужен он для выявления «самого слабого звена» (в таблице эти «слабые звенья» выделены желтым). А сейчас переходим к подробному анализу каждого ресурса в отдельности. Пример подробного анализа я проведу на примере одного сайта – delaemwebsait.ru, ниже объясню, почему взял именно его.

3. Подробный анализ конкурента

Из списка сайтов в первую очередь нужно глянуть на delaemwebsait.ru. Почему? Откройте сайт в новой вкладке браузера и посмотрите в нашу таблицу с данными от SeoQuake:

- на вид delaemwebsait.ru – что-то в стиле 90-х, когда все делалось вручную и часто криво. А если сказать вообще напрямую – от такого вида сайта меня блевать тянет

- ТИЦ у сайта минимальный и равен 10-ке (хотя это и не влияет на позиции в ПС, но учитывать нужно),

- возраст – 813 дней – самый маленький из исследуемых сайтов

- страниц в индексе – 77 в Я и 111 в G – ниже среднего показателя из ТОПа более чем в 2 раза (298 в Я и 238 в G)

- знаков на целевой странице, а по совместительству она же и главная, – около 3000, что ниже среднего показателя в 2,3 раза (около 7000)

- обратные ссылки, найденные плагином SeoQuake, показывают нам, что вебмастер продвигает исключительно главную страницу сайта – из 294 ссылок 211 проставлены на главную страницу. Я считаю это опрометчивым ходом, ведь сейчас ПС уже не отдают предпочтение мордам и точно также в ТОПы выводятся и внутренние страницы

- трафика на сайте – от 300 посетителей в сутки по счетчику LI.RU. Для такого – очень даже неплохо

Откроем программу Site-Auditor и проведем экспресс-анализ delaemwebsait.ru. Всё, что подчеркнуто – кликабельно.

Данные из таблицы в общем-то подтвердились. А теперь всё разберем по косточкам.

Статистика по сайту delaemwebsait.ru:

Начнем со статистики. На сайт по стате li.ru ежесуточно заходит свыше 300 человек, а значит, трафик в этой теме есть. Сейчас посмотрим, по каким еще фразам продвигается этот ресурс. Для этого заходим в megaindex.ru, там – во вкладку «Анализ сайтов» и вводим delaemwebsait.ru. Опа! Вот перед нами и все запросы, по которым сайт продвигается. Полностью со списком запросов вы можете ознакомиться в файле «MegaIndex.ru -delaemwebsait.ru», который я приложил к статье. Выделю самые вкусные целевые запросы:

- «заработок на сайте» – 1-е место в Я, 6-е – в G
- наш запрос «как сделать сайт» – 7-е в Я, 1-е(!) – в G
- «раскрутка сайта статьями» – 1 в Я, 77 в G

Совет: всегда создавайте отдельный Excel-файл, куда вы можете быстро закинуть ключевики, взятые у конкурентов. Мне эта тактика при составлении ядра запросов пригождалась уже не раз.

Теперь посмотрим, как сайт держал апдейты Яндекса на протяжении 2-х последних лет. Это можно сделать там же, на megaindex, вкладка «Анализ запросов»:

Хм.. А сайтец-то хорошо себя показал – стабильно в ТОП-10 находится еще с лета 2009 года.

Траст:

Рассмотрим трастовость delaemwebsait.ru. Возраст у него – большой, с этим не поспоришь. Да и у всех сайтах из ТОПа возраст больше 2-х лет, что говорит нам о явной конкурентности этой темы. Но мы-то тоже не лыком шиты! Пробиться везде можно, даже среди таких вот старичков.

Над ТИЦем и PR никто не работал – 10-ка ТИЦ за 2 с лишним года это не более чем естественность.

Сайта нет ни в ТОП100 Рамблера, ни в DMOZ, ни в каталоге mail.ru и уж тем более нет в ЯК.

Поглядим исходящие ссылки, для чего идем в сервис solomono.ru и вводим «from d delaemwebsait.ru».

Показало 71 ссылку. Отлично, вебмастер не торгует с ресурса ссылками напропалую, как это делают многие. Причем многие сайты, на которые ссылается delaemwebsait.ru, находятся в ЯК, что по-моему является плюсом. Лишние ссылки типа подписки RSS закрыты в <noindex>, и добавлен атрибут rel=nofollow.

Проанализируем обратные ссылки. Согласно Yahoo (http://siteexplorer.search.yahoo.com/se … mo=&bwmf=s) на сайт ведет 302 внешних ссылки, из которых 210 ссылатся на главную страницу.

Site-Auditor показывает 1060 упоминаний в Яндексе.

Активно идет и продвижение среди Яндекс.блогов – 1119 ссылок. Причем последние ссылки поставлены в декабре 2010 года, т.е. вебмастер не бросает свой проект.

Задействован и нынче модный Twitter – http://topsy.com/s?q=delaemwebsait.ru. Найдено 49 упоминаний.

Продвижение идет агрессивно, ссылочная масса наращивается быстрыми темпами. В большинстве своем анкоры имеют целевой вид: «как заработать на сайте», «как создать и раскрутить свой сайт», «создание сайта», «заработок без вложений», и т.п., смысл, думаю, понятен. Но, учитывая возраст сайта, вебмастер может себе это позволить, не опасайсь никаких фильтров.

Ссылки преимущественно проставляются в виде постовых (как верхних, так и нижних), частично используется статейное продвижение (всё это можно посмотреть, переходя по ссылкам из данных Yahoo). Много ссылок из футеров и сайдбаров.

Общий вывод – ссылочная масса у сайта разнообразная, это хорошо. Равняйтесь на это.

Если кто хочет поковырятся еще глубже, походите по данным анализа solomono.ru.

Цифры там довольно-таки интересные, но если я полностью буду их характеризовывать, то мы уже никогда не сможем закончить эту статью.

Внутренняя оптимизация:

Поработаем с текстом целевой страницы. Открываем исходный код страницы delaemwebsait.ru. Видим в title «Как сделать сайт» – прямое вхождение, в strong «Сделать сайт» – опять прямое вхождение, ссылка на эту же страницу в садбаре обрамлена в H1 и имеет анкор «Как сделать сайт».

Теперь откроем сервис анализа контента от pr-cy.ru – http://pr-cy.ru/analysis_content и посмотрим, что он нам выдаст. А выдает он нам, что тошнота – в пределах нормы (равна 5), релевантность заголовка к тексту страницы — 100%, плотность слов из заголовка на странице: 0.83%, уникальных вхождений слов из заголовка: 2 из 2, вхождений слова «сайт» со всеми словоформами на странице – аж 32, «сделать» – 6 вхождений. Впрочем, чего я распинаюсь, сами посмотрите.

Текст плохо форматирован – есть только деление на абзацы и выделение strong.

Текст на странице хоть и неуникальный (проверил через istio.com/rus/text/analyz/), но он по Яндексу определяется как первоисточник, откуда можно сделать вывод, что остальные его стырили с delaemwebsait.ru. Определить первоисточник можно так: копируете в поиск часть текста, и кто в результатах отображается – тот и первоисточник.

4. Рекомендации к анализу

Буду краток (чем, наверное, очень порадую вас :D ) – не бойтесь экспериментировать, пробовать что-то новое. Ищите новые сервисы, и они дадут вам новые возможности и пищу для анализа.

Пройдитесь по каждому описанному мной сервису или программе самостоятельно, если что-то непонятно – постарайтесь понять материал своими силами, но не бойтесь спрашивать разъяснения в комментариях, я всем постараюсь ответить.

5. Выводы

Итак, мы проанализировали один из сайтов, который находится уже 2 года в ТОП-10 по запросу «как сделать сайт», – delaemwebsait.ru. Сначала лично я думал, что держится он там исключительно из-за возраста, так как с таким видом допотопного html-сайта странно держать ТОП (хотя они там в этом ТОПе как на подбор вышли, так уж получилось). Но выяснилось, что вебмастер хорошо поработал с целевой страницей, грамотно оптимизировал текст на ней, и проставил 210 ссылок на эту страницу (но это связано с тем, что она является сразу и мордой). Ссылочная масса разнообразная. А малое число исходящих тоже дают преимущество перед другими сайтами.

Что нужно сделать, чтобы обогнать его? Нужен ресурс, заточенный под тему «создание сайтов», возрастом от 1 года. Целевая страница для запроса «как сделать сайт» должна иметь от 7k грамотно оптимизированного под этот ключ текста, ссылок на эту страницу в идеале нужно от 130-150. Страниц на сайте больше 300 делать не стоит, но на каждой странице должен быть оптимизированный текст. Все до единой исходящие – совать под noindex и nofollow.

Если четко следовать этому курсу – через 1-2 года у вас в руках будет отличный ресурс с посещаемостью от 500 посетителей в сутки. Лично я уже начал потихоньку подбираться к разработке подобного сайта. А вы? :)

Мне кажется это просто великолепная инструкция для новичков. Огромное спасибо Вадиму за такой подробный и ясный анализ. А вам понравился данный материал?

{lang: 'ru'}

Боитесь пропустить самые новые публикации?
Имеете желание получать интересные статьи на свой E-mail?
Советую Вам не медлить и заполнить формочку ниже

Похожие записи, рекомендую почитать!

Похожие записи еще не написаны ))

  • http://seodjo.ru Seodjo

    блин если так заморачиваться для каждой статьи, то это чокнешься))))) я вот не заморачиваюсь, просматрю на выдачу, понадеюсь на авось, и начинаю писать))) а вообще статья классная, возьму на заметку)))

  • http://blog.makeller.ru/ Макеллер a.k.a Ярослав Евсеев

    Этакрута. Однозначно.

  • http://laacrus.ru/ LaaCrus

    Действительно статья получилась очень и даже очень полезной.
    Думаю стоит еще оценивать вес ключевых слов на странице (заголовки,метатеги,выделения).
    Как сказал Seodjo, если каждую статью так анализировать и каждое слово, то слишком много времени будет потеряно, хоть и сэкономлено на бюджете.

  • http://twitter.com/tyttoseo tytto

    рекомендации порадовали, я сам ратую за это! Чтобы шишки набивали свои собственные, а не тупо как зомби следовали проторенными дорогами.

  • http://rostovrielt.narod.ru Недвижимость

    Молодца хорошо написано добавлю ка я тебя в закладки пиши еще

  • http://www.nejaden.ru/zakazat-statyu/ Danunahren

     Да уж, подробно. Есть чему поучиться. Добавлю страницу в закладки, а то сразу всё это и не запомнить.

  • Техно IT

    Устранение сайтов конкурентов за 30 минут it.technologic1@gmail.com

  • Guest

    Я думал, что сеоквейка хватит для анализа)

  • http://advego-pro.ru/ Виктор

    ага, и одной ссылки для продвижения)))

  • http://advego-pro.ru/ Виктор

    Бред!!!!!

  • Володимир

    Хорошо все расписано.. Спасибо.
    на сколько актуален данный пример???

  • Anton Vailev

    над мегаиндексом пользоваться ))

Спонсоры моей сладкой жизни

Sape - самая популярная биржа ссылок на просторах СНГ. Легкий заработок для веб-мастеров и очень мощный инструмент для оптимизаторов.

GoGetLinks - покупка и продажа вечных ссылок. Заработай на своем сайте от 3000 руб. в месяц!

Rookee - лучший помощник SEO оптимизатора! Теперь вывести сайт в ТОП могут даже школьники!

  • Действующие акции

  • Интернет-магазин Elochki.in.ua